SEO продвижение новостного сайта "Эксперт"
С чем пришел клиент
Заказчик находился в поисках подрядчика для настройки SEO на сайте и дальнейшего продвижения новостного ресурса. Ранее клиент имел опыт работы с агентством, но по некоторым причинам они отказались работать с сайтом спустя месяц.
Изначально был подготовлен SEO-аудит сайта и КП с прогнозом роста трафика. Были обсуждены все направления, в которых стоит работать и будут производиться изменения.
Нюансы: Публикации на новостных сайтах не «живут» долго. События могут быстро изменяться и актуальность и интерес к событиям быстро падают. Редакционная политика журнала не рассматривает «вечнозеленые» статьи.
- Регион продвижения - Россия
- Старт работ - Июль 2024 года
- Бюджет - 55 000 руб./мес.
- Ссылка на сайт - expert.ru
Задачи проекта
Повышение видимости сайта в поисковых системах
Увеличение оформления подписок на платное издание
Увеличить объем целевого органического трафика
Повышение вовлеченности на сайте
Перечень работ
- Подключение и настройка систем аналитики;
- Настройка контентной аналитики Яндекс и процента скролинга для Google;
- Сбор структуры сайта в Xmind и расширение (корректировки) на основании анализа конкурентов;
- Внедрение тегирования на сайт;
- Проведение технического аудита;
- Анализ дополнительных элементов сайта/страниц (Usability-анализ)
- Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
- Подготовка рекомендаций по написанию статей для редакторов (SEO рекомендации);
- Анализ ссылочного профиля сайта и разработка стратегии закупки;
- Размещение ссылок;
- Сбор семантического ядра, кластеризация и съем позиций в ПС;
- Распределение ключевых слов по страницам, согласование распределения;
- Оптимизация метаинформации на сайте;
- Анализ результатов оптимизации;
- Анализ данных Яндекс Метрики;
- Анализ текущих позиций сайта;
- Предоставление отчета о выполненных работах и плана работ на следующий месяц;
Результаты работ
Июль 2024 - Октябрь 2024
Рост трафика с Июля 2024 года (86,524 переходов) до Октября 2024 (179,625 переходов) составил + 108 процентов (+ 93,101 переходов)
Прочие показатели
Рост видимости проекта вырос с 3% до 27%
В топ 10 — 27% (1350 запросов) в Яндекс, 34% (1700 запроса) в Google (ВАЖНО: Семантика собиралась только на страницы категорий, тегов, авторов, разделов и выпусков журнала. Запросы на публикации собирались только для подготовки метатегов (позиции не снимались).
Основные работы
Технический аудит и исправление ошибок: Сразу после начало работ, был проведен аудит сайта. На сайте присутствовали ошибки с метатегами, битыми страницами и редиректами. Была выявлена основная серьезная проблема с генерацией карты сайта Sitemap.xml, что достаточно важно для новостного портала. Страницы публиковались на сайте, но не попадали сразу в индекс, что для новостей недопустимо, ибо когда попадали в поиск, были уже не актуальны. Все ошибки были исправлены, что улучшило индексируемость сайта и повысило его производительность.
Анализ и улучшение ссылочного профиля: Был проведен анализ ссылочного профиля заказчика и конкурентов, построена стратегия размещения ссылок. Наращивание ссылочной массы положительно сказалось на продвижении новостного ресурса.
Анализ дополнительных элементов и внедрение на сайте: Был проведен анализ дополнительных элементов на сайте. Были выявлены основные моменты, которые стоит проработать на сайте: добавить дополнительные коммерческие элементы на странице публикации, разработка страниц авторов и внедрение тегирования на сайте. Реализация всех основных элементов дало хороший прирост позиций и трафика на сайте.
Рекомендации для авторов: Был разработан документ для авторов (журналистов). Хорошо прописанные основные правила, на что стоит ориентироваться при написании публикации, какие заголовки использовать, как вставлять ключевые слова в текст. Всего документ насчитывает 23 пункта, при использовании которых публикации получили прирост трафика. Для примера первая статья, написанная по рекомендациям получила в разы больше трафика по сравнению с другими. Таким образом, материалы на сайте стали адаптироваться под SEO, что явно дало хороший результат.
Итого: Выделили основные (масштабные) работы по сайту которые дали прирост трафика на сайт, возросло кол-во оформленных подписок, улучшились показатели вовлеченности на сайте. Но было проделано гораздо больше чем расписано: проведена работа над анализом конкурентов, исправление технических ошибок, работа с семантикой и метатегами на сайте, внедрено более 1100 страниц тегов. Было много времени уделено анализу показателей на сайте, для выявления и устранения слабых мест. Все в комплексе дало рост трафика на 108 процентов за 3 месяца.
Дальнейшее развитие
Расширение семантического ядра: Постоянное добавление новых ключевых слов и запросов на основе парсинга поисковых подсказок и информационных запросов для привлечения трафика.
Мониторинг и анализ конкурентов: Постоянное отслеживание нововведений конкурентов, чтобы оперативно адаптировать стратегию и сохранять высокие позиции сайта.
Эти шаги помогут обеспечить стабильный рост трафика и удержание достигнутых результатов, позволяя сайту эффективно привлекать целевую аудиторию и поддерживать высокий уровень вовлеченности.